“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球，“海关(hǎiguān)抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议话题。

海关(hǎiguān)发布是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人(fùzérén)陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体(méitǐ)时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起(xiǎngqǐ)2025的夏天，恐怕有场“大战”在(zài)人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布(fābù)”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都在抓Lafufu”等(děng)话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它(tā)(tā)：它的设计，它的营销，谁(shuí)谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时(héshí)过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它(tā)更是极为抢手、一“布”难求，除了一个(yígè)地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的(de)结果：一个事件发生了(le)，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择(xuǎnzé)、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有20240个(gè)。

让我们一起(yìqǐ)看看6月(yuè)的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月(yuè)12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱拿(ná) 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔 6月23日，今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月(yuè)27日，它来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成(chéng)Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日(rì)，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月(yuè)时间里，“海关发布(fābù)”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的(zhēnde)也查？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友(wǎngyǒu)的围观速度(sùdù)十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

据不(bù)完全统计(tǒngjì)，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让(ràng)海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外(cǐwài)，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等(děng)平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布”公众(gōngzhòng)号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不(bù)同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的(de)基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的(de)标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上(shàng)了热搜(sōu)，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不(bù)了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频(gāopín)发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报(shēnbào)交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从(cóng)评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击(dǎjī)进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次(wàncì)，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有(gòngyǒu)来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后(zuìhòu)，希望(xīwàng)广大网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。