慢节奏讲故事、经典IP改编 短剧进入2.0时代

逆袭、战神、穿越……短剧行业呈现出多元化(duōyuánhuà)、精品化的趋势(qūshì)，其中25到44岁的青年观众占比达到57%。百度调研显示，2024年微短剧市场规模同比增长27.5%，全年(quánnián)上线微短剧数量再创新高，现存微短剧相关企业数量也呈现出快速增长(kuàisùzēngzhǎng)的态势。 2025年(nián)开年，多部IP短剧(duǎnjù)如《以爱之名》《朝阳初升》《变相游戏》《太阳坠落之时》《大冲运》等集中(jízhōng)上线。此外，琼瑶经典IP《还珠格格(huánzhūgégé)》也将被改编成短剧《还珠》。业内人士预测，随着短剧精品(jīngpǐn)化时代来临，2025年有望成为IP精品短剧的元年，将诞生多部系列头部短剧。 短剧(duǎnjù)行业从2018年之前的萌芽期，到2018至(zhì)2019年的探索期，再到2020至2021年的成长期，2022至2024年初的爆发期，如今已(yǐ)进入转型期的2.0时代。 在外部管理和内生发展逻辑的(de)驱动下，短剧从视听“产品”向(xiàng)“作品(zuòpǐn)”转变，行业体量继续提升，用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，生产方式(shēngchǎnfāngshì)、商业模式等也发生了根本性变化。政策(zhèngcè)对短剧的管理与引导常态化，推动短剧向精品化、专业化、规范化发展。 短剧的(de)(de)出海也成为新的亮点(liàngdiǎn)。北美成为短剧海外最大市场，预计未来海外短剧市场规模(guīmó)将有更大的增长空间。DramaBox、ShortTV、ReelShort等应用(yìngyòng)在2024年1至8月的累计下载量和收入量表现突出，其中DramaBox的累计收入量达到8954万美元。 谁说(shuō)短剧都要“三秒一个冲突，五秒一个反转”？偏偏反着(fǎnzhe)来的短剧依然登上热榜。四川方言剧《家里家外》，不靠狗血反转，也没有明星特效，慢条斯理就讲好了普通人的故事。在剧里，蔡晓艳给继女织毛衣织了整整(zhěngzhěng)三集(sānjí)，两人(liǎngrén)从互相较劲到慢慢接纳，就像人们身边真实发生的家庭故事。 另一方面，明星转战为短剧(duǎnjù)，实力演绎“59岁正是闯的年纪”。李若彤主演的《午后玫瑰》聚焦中年女性重返职场的励志故事，展现了她们(tāmen)在(zài)职场与(yǔ)家庭之间的平衡与抉择。这类题材在微短剧中较为(jiàowéi)少见，填补了传统电视剧和长篇微短剧的空白，通过细腻描绘中年女性在职场与生活中的坚韧与逆风翻盘，传递了女性自我成长的力量。 调查显示，在内容(nèiróng)创作上(shàng)，短剧行业呈现出(chéngxiànchū)多元化、精品化的趋势。都市蓝领、小镇青年、新(xīn)一线城市中坚力量、女性用户、男性用户等不同群体的需求得到满足，25至44岁的青年用户占比达到(dádào)57%。逆袭、战神、穿越、总裁等关键词成为消费TOP题材，情感、逆袭、战神类题材受到用户追捧。这些题材和(hé)关键词反映了观众对于情感、梦想、奋斗等主题的关注和喜爱。 值得关注的是，短剧(duǎnjù)除了以手机为主要播放阵地，也开始向电视等大屏蔓延。日前，在2025首都视听(shìtīng)节目春交会短剧嗨创日活动上(shàng)，业内人士曾表示，年轻(niánqīng)观众以及18岁以下的青少年群体对大屏短剧兴趣浓厚，尤其是古装、言情题材(tícái)表现突出。如芒果TV通过数据分析发现，大屏短剧在年轻群体中具有巨大市场潜力。 随着短剧从竖屏转向(zhuǎnxiàng)大屏，创作转型与标准重构成为焦点。竖屏短剧注重快餐式、碎片化观影体验，而大屏短剧更需关注情绪表达和虚实呈现。从竖屏到大屏的创作调整需要在(zài)叙事节奏和镜头语言(yǔyán)上进行重构，以适应不同的观影场景(chǎngjǐng)。有互联网视频平台正在尝试同IP横竖(héngshù)屏一体的制作模式，探索内容融合创新。 此外，传统电视媒体拿出优质资源(zīyuán)拥抱“微(wēi)短剧+”的趋势，探索“大小屏融合”的产业布局。