解锁“留量”密码：肥城文旅产业不断“出圈”

网络流行词“出圈”，意为打破原有限制，实现大(dà)突破、大爆发，吸引到更多(duō)人。这一流行词用来形容今年的肥城文旅产业(chǎnyè)，可谓恰如其分。 端午(duānwǔ)假期，肥城交出了一份亮眼的文旅成绩单：全市(quánshì)累计接待(jiēdài)游客25.7万人次，较2024年同期激增504%，营收突破475万元，创历史新高(xīngāo)……数据背后，是肥城文旅从“流量”到“留量”的华丽转身。 这座以桃文化闻名(wénmíng)的城市，正以独特的文旅融合模式，解锁“出(chū)圈”密码，让游客从(cóng)“匆匆一瞥”变为“沉浸体验”，从“一日游”迈向“多日留”。 “360度都是(shì)立体画卷，和以前传统赏花完全不一样。”清晨，游客英烨琪(yīngyèqí)乘着高空飞行器俯瞰十里桃花·桃源(táoyuán)胜境，脚下是绵延的桃林，远处玻璃漂流道如银蛇盘踞山间。 她所体验的，正是肥城打破“一季赏花”局限的创新之(zhī)举——将(jiāng)仪阳街道刘台桃花源、鱼山桃花海两大景区整合升级，推出漂流、山地滑车、非遗工坊等全年可玩的项目，让“桃花经济”超越短暂(duǎnzàn)的花期。 从“赏花打卡”到“全季体验”，肥城延长产业链让游客“留下来”。“景区带火了我们(wǒmen)的桃园，现在搞采摘游的农户比(bǐ)去年多了三成。”刘台(liútái)村桃农魏传春笑着说。 如今，肥城“桃花经济”早已超越赏花摘果的浅层体验。从春赏花、夏漂流到秋摘果、冬玩雪，肥城以桃为媒，打造四季可游的生态圈，让游客(yóukè)每个季节都能找到(zhǎodào)留下(liúxià)的理由。 当漫山桃花花香散去(qù)，桃木的幽香却历久弥新。在孙伯镇五埠岭伙大门景区(jǐngqū)，非遗工坊里桃木雕刻的幽香吸引着游客驻足。“我们手艺人在制作时，将(jiāng)自己的灵感和情感全部融入(róngrù)其中，这是机器无法替代的。”非遗传承人程银贵一边雕刻，一边向游客讲述桃木的文化寓意。 肥城的“留量”密码不仅(bùjǐn)在于场景创新，更在于文化价值的立体挖掘。目前，肥城桃木雕刻年产值达(dá)24亿元，占据全国市场份额85%，游客不仅来看桃花，更愿意(yuànyì)“带走”桃文化。 夜幕降临，潮泉镇“梦幻桃花源”文旅综合(zōnghé)体内光影流转。剧场里，一场《桃缘奇遇记》正在上演，裸眼3D技术打造的桃花瓣随风飘(suífēngpiāo)舞，全息投影勾勒出陶渊明笔下的“芳草(fāngcǎo)鲜美，落英缤纷”。 作为全国首个“街区+游乐园+剧场”4.0版文旅综合体，“梦幻桃花源”采用(cǎiyòng)“免费开放+特色收费”策略，打造沉浸式国风(guófēng)街区，深度融合行为演绎(yǎnyì)、互动美陈、智能夜游、衍生文创、娱乐打卡等(děng)多元元素，设置了20余种(yúzhǒng)沉浸式娱乐打卡装置，近200名(míng)专业演员为游客打造主题演出、行进式演艺等文化盛宴，让游客“一步一景”感受桃文化魅力。 自5月16日盛大开园以来，便一直持续火爆，实现开园即(jí)出圈。端午(duānwǔ)假期，共接待(jiēdài)游客20万人次，实现营收200万元，日客流峰值突破8万人次。 从“静态观赏”到“沉浸(chénjìn)互动(hùdòng)”，肥城让科技与文化碰撞激发“深度游”。在肥城市民中心桃文化博物馆，AR互动屏上(píngshàng)，肥桃从开花到成熟的生长过程以动画形式呈现，游客伸手触碰，虚拟花瓣(huābàn)便次第绽放。 “原来桃树是这样长大的。”孩子们(men)兴奋地围着屏幕互动。“我们通过科技(kējì)手段，让传统文化‘活’起来，游客的停留时间自然就长了。”肥城市文旅局局长表示(biǎoshì)。 端午假期，肥城游客量暴增500%，引爆全域旅游新格局。此次火爆“出(chū)圈”并非偶然，其背后有着诸多(zhūduō)深层次的原因。 “我们把(bǎ)项目建设摆在突出位置，充分挖掘肥城独有的桃文化(wénhuà)、君子文化、商圣文化等资源优势，积极与锦上添花、景域、读道文旅等知名企业合作，大力实施标志性(biāozhìxìng)重大项目。”刘任力说。 在景区(jǐngqū)提质方面，肥城扎实推进“景区焕新”工程，让老景区重焕生机。目前，全市3A级以上旅游(lǚyóu)景区总数达到18家，数量居泰安市(tàiānshì)首位。 在文旅融合发展进程中，肥城尤其注重对传统文化的挖掘与创新呈现。以五埠岭伙(huǒ)大门景区为例(wèilì)，这座拥有600年历史的中国传统古村落，整合了桃木雕刻、岱宗传拓、许氏(xǔshì)面塑等20余项省市非遗项目，打造出“看非遗、玩非遗、买非遗”的沉浸式体验空间(kōngjiān)。 在这里，游客可以(kěyǐ)亲手参与桃木雕刻，体验(tǐyàn)岱宗传拓技艺，制作面塑作品，非遗文化不再是(shì)高高在上的展品，而是成为游客可亲身触碰、深度参与的活态体验项目。 文旅“出圈”的(de)关键还(hái)在于“留量(liúliàng)”运营。肥城的实践表明，文旅产业“出圈”不能仅靠一时流量。“我们不仅要让游客看桃花，更要让他们沉浸式体验桃文化，‘带走’桃花。”刘任力的话道出了肥城文旅“长红”的秘诀(mìjué)。 同时，肥城文旅的(de)爆发式增长，还得益于“串珠成链”的全域布局(bùjú)：三条(sāntiáo)假日旅游专线串联8家热门景区，实现“一站直达”；“梦幻桃花源—十里桃花，桃源胜境—五埠岭(wǔbùlǐng)伙大门”三大景区构建“科技沉浸+户外冒险+文化体验”的“黄金三角”矩阵，差异化业态(yètài)吸引多元客群。 当越来越(yuèláiyuè)多的城市追逐“网红流量”时，肥城选择深耕(shēngēng)“留量运营”。以“串珠(chuànzhū)成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针，坚持全域统筹，深化协同(xiétóng)融合，加快推动文旅产业高质量发展，让游客“来了不想走，走了还想来”。 从(cóng)端午(duānwǔ)假期的火爆场景(chǎngjǐng)，到平日里的持续火热，肥城文旅已然探索出一条独具特色的发展道路，这座“中国桃都”正以全域旅游的新范式，书写着从“出圈”到“长红”的文旅新篇。 （大众(dàzhòng)新闻记者 曹儒峰 通讯员 纪宗玉 肖明媛） （大众日报及大众新闻客户端欢迎各界投稿，提供线索，包括文字、照片、短视频，文字投稿务必配(pèi)上(shàng)照片、短视频。泰安(tàiān)新闻素材请投大众日报泰安记者站电子邮箱dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿请务必注明作者、手机(shǒujī)，以便进一步联系(liánxì)。）