普陀持续促进文旅商体展深度融合，激活区域消费活力

苏州河上，龙舟竞渡、桨影翻飞，欢呼(huānhū)助威声(zhùwēishēng)不绝于耳；岸边步道上，悬幡飘扬、人群熙攘，民俗市集吸引着市民纷纷驻足。 上周末，结合第二十一届上海苏州河城市龙舟邀请赛，普陀区以“龙舟上河图”为主题，在(zài)天安千树商场和梦清园(qīngyuán)环保主题公园推出两大特色市集，重现清明上河图繁荣盛景(shèngjǐng)。集市承办方之一的天安千树相关负责人表示，“赛事主场和我们的市集场景结合在了(le)一起，吸引了众多观众游客(yóukè)。” 继龙舟赛后，普陀区第四届“半马苏河”运动生活节也于5月30日启动，继续以“运动+消费”的创新模式点燃初夏(chūxià)活力。一系列丰富多彩的主题活动的背后，是(shì)普陀在持续促进文旅商(wénlǚshāng)体展深度融合。 双市集走红，吸引(xīyǐn)大客流 “文旅商(wénlǚshāng)体展”联动发展，如今正被视为推动消费(xiāofèi)升级、激发城市经济活力的重要举措。 本次(běncì)“龙舟上河图”主题市集中，天安千树以“舟行古今”为叙事主线，将民俗体验、光影交互与(yǔ)场景消费融合在一起。商场同步开展满减(mǎnjiǎn)、满赠、抽奖等多重促消费活动(huódòng)，全面点燃消费热情，形成了“赛事引流—文化留客—消费变现”的消费闭环(bìhuán)。据统计，活动两日，商场客流环比上升10%，同比上升20%。 梦清园环保主题公园的“雄狮国风市集”则融合“水上龙舟竞技”与“陆上文化(wénhuà)体验(tǐyàn)”，集中华传统龙舟赛事、非遗匠心市集、国潮剧本游、互动雄狮剧于一体。市民可化身宋人(sòngrén)挑战“钓忠魂粽、射五毒、龙舟竞渡、雅仕投壶”等非遗六大任务，集齐铜币兑换限定(xiàndìng)礼品。家住公园附近的王先生一早就带着家人前来(qiánlái)体验，“刚去看了(le)龙舟赛，前面又体验了射箭(shèjiàn)、节日祈福等活动，与传统文化相结合的形式非常新颖，对小朋友来说也是一次学习。” 端午假期，“龙舟上河图”主题市集活动还将延续热度继续举办(jǔbàn)，推动节日假期与消费(xiāofèi)业态互嵌导流。 “体育(tǐyù)+”，创新消费场景 创办于2001年的苏州河城市龙舟邀请赛，是普陀区端午传统(chuántǒng)体育盛事。如何能够跨界(kuàjiè)联动，将赛事从(cóng)单一竞技活动升级为复合消费场景，释放出“流量—留量—增量”乘数效应？ 普陀区商务委围绕(wéirào)“龙舟”文化，打造了此次“龙舟上河图”主题市集，让游客既能目睹(mùdǔ)桨影翻飞的传统赛事，又能穿越至“清明上河图”中的繁华街市，实现从水上观赛、岸上赶集，到线上传播(chuánbō)的流量循环(xúnhuán)。活动还首次列入上海市“五五购物节”的特色IP活动。 “体育+”场景不止市集，普陀区更将龙舟(lóngzhōu)热潮“搬”进上海真如环宇城MAX以及上海环球港，通过展出赛事20周年纪念龙头以及打卡、游戏互动等环节，向市民赠送(zèngsòng)龙舟赛观摩券以及周边礼品，进一步(jìnyíbù)解锁了“文旅商体展”复合型消费(xiāofèi)新场景。 普陀区目前(mùqián)正(zhèng)计划(jìhuà)借助第四届“半马苏河”运动生活节、“半马苏河”上海赛艇城市(chéngshì)精英赛、全国首届Top RUN百团精英赛、“约战普陀“冰雪节等即将登场的多项体育赛事，打造“体育+”的复合型消费场景。 文旅商体展深度(shēndù)融合，激活区域活力 这种“赛事即舞台、消费即体验、传播即文化(wénhuà)”的模式，不仅激活了赛事活力、文旅(wénlǚ)活力，更让苏州河(hé)从“观光河”升级为“消费河”“文化河”。 在促进文旅商体展融合发展的过程中，苏州河普陀段已(yǐ)逐渐形成成熟的联动机制，成为独特的消费(xiāofèi)IP。今年“五五购物节”期间，普陀区精心打造了一系列沉浸式消费新场景(chǎngjǐng)，围绕“咖啡(kāfēi)+”，策划推出包括“苏州河十二国色”咖啡漫步主题路线打卡(dǎkǎ)、“以咖会友 啡你莫属”青年联谊、莫干山路艺术(yìshù)街区“千树咖啡市集”、鸿寿坊绿动国潮咖啡节等一系列文旅商体展融合活动，用一杯咖啡的热度激活一座(yīzuò)城市的“流量”；围绕“汽车+”，在环宇城MAX推出“汽车后备箱集市”“面包咖啡集市”“邻里生活集市”三大全新消费场景，结合票根(piàogēn)联动促消费机制，持票可贯通长风(zhǎngfēng)海洋(hǎiyáng)世界、环球港艺术展等场景，营造链式消费新场景…… “主题式的活动场景能够将各类要素有机串联，希望通过一系列新(xīn)的举措(jǔcuò)、新的尝试，实现(shíxiàn)1+1>2的乘数效应(xiàoyìng)。”普陀区商务委相关负责人表示，未来将继续通过文旅商体展联动效应，激发普陀消费新活力。 来源：新民晚报 作者：钱佳莹(qiánjiāyíng)