“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布，解码“心价比”时代兴趣消费新范式

“止痒驱蚊，快用双飞人”，这句朗朗上口(lǎnglǎngshàngkǒu)的广告语，早已深深地印在人们的脑海中。尤其是广东人，真正(zhēnzhèng)的“由细用到大”。 历经20年发展，双飞(shuāngfēi)人制药股份有限公司（下称“中国双飞人”）在知识产权保护中激荡、成长，用135枚(méi)注册商标和22项(xiàng)国家专利，谱写一段从区域品牌到国民认可的(de)成长实录，为企业的长远发展构建了一条护城河。 北京市高级人民法院2022年五次裁定(cáidìng)披露(pīlù)，双飞人制药股份有限公司（证券代码：835909）是中国大陆(dàlù)地区“双飞人”品牌的唯一合法运营主体。 2023年，“双飞人”商标入选广东省重点商标保护名录。中国双飞人的(de)商标保卫战正式从“防御型维权”转向“进攻型(jìngōngxíng)布局”。 1999年关键落子 “双飞人”文字商标在中国(zhōngguó)境内首注 中国双飞(shuāngfēi)人持有的“双飞人”商标注册于1999年，其中文注册商标为双飞人系列商标里注册时间最早(zuìzǎo)的。如今，这个涵盖文字、图形的“中国双飞人商标矩阵”已(yǐ)扩展至(zhì)135枚，形成严密的品牌防护网。 广东商标(shāngbiāo)协会重点商标保护(bǎohù)委员会负责人介绍：广东省重点商标保护名录是广东商标协会依据《广东省知识产权保护条例》第十七条组织建立的，且最高人民法院(fǎyuàn)、广东省高级人民法院均表示“纳入《重点商标保护名录》可以作为(zuòwéi)法院认定该商标具有(jùyǒu)相应知名度的参考依据”。 因此，“双飞人”商标(shāngbiāo)被纳入广东省重点商标保护名录(mínglù)后，将有效提升中国双飞人品牌的(de)保护效率。例如，中国双飞人曾通过文字商标维权，成功(chénggōng)起诉多家销售“香港薄荷醇”的经销商，但需耗费大量诉讼资源，而纳入名录则意味着中国双飞人品牌获得了(le)商标知名度的关键性证据，将降低维权成本，提高维权效率。 进入名录后，“双飞(shuāngfēi)人”商标价值将得到提升，中国双飞人可主动发起(fāqǐ)“商标许可”或“品牌联营”，获得更多的(de)市场话语权与营收增长点，将进一步提升消费者对(duì)“双飞人”品牌“正统性”的认知，这对长期陷入“商标争议”的中国双飞人尤为重要。 目前，中国双飞人正筹备北交所上市，知识产权稳定性(wěndìngxìng)是(shì)投资人关注重点，商标进入名录将进一步证明企业合规性与知识产权保护力度。 从货架到宝妈包袋：中国双飞人(rén)20年渠道战略跃迁 20年市场沉淀，中国双飞人奠定了强大的(de)渠道基础，目前覆盖10万余家销售终端(zhōngduān)，累计用户使用次数超10亿人次。尤其是在止痒(zhǐyǎng)驱蚊系列产品开发上(shàng)，中国双飞人不遗余力，致力于为宝妈们提供更多温和舒缓的产品。 在线下零售端，双飞人遍布永旺超市、开市客会员店、7-11便利店、全家便利店等(děng)商超，同时积极布局大参林、高济、海王星辰等全国知名连锁药店。中国(zhōngguó)双飞人市场(shìchǎng)负责人刘先生介绍：“目前，中国双飞人的销售片区集中在华南、华东、西南(xīnán)等区域，其中广东、福建、海南、浙江等省市占整体市场份额的80%以上。在三、四线市场，中国双飞人采取(cǎiqǔ)‘毛细血管(máoxìxuèguǎn)’渗透策略，通过与(yǔ)各地连锁药房的深度合作，产品覆盖率达90%以上。” 走进药店，收银台旁(páng)的黄金位置总能看到中国双飞人产品的身影。据中国双飞人统计，双飞人爽水系列产品(xìlièchǎnpǐn)在(zài)各连锁店的销售额连年增长，其中在大参林连锁药店年度零售额超2000万元。 在电商渠道，中国双飞人从2016年(nián)起布局线上(xiànshàng)电商渠道，在天猫、京东、拼多多(duōduō)等平台开设官方旗舰店；紧跟时代步伐，积极开拓线上新零售渠道，在抖音直播间、快手、小红书等新媒体渠道开设官方店铺(diànpù)，带动线上销售业绩逐年攀升。 在20年(nián)发展的历史长河里，中国双飞人与消费者的距离越来越近，建立起深厚情感。在小红书评论区，常能(chángnéng)看到宝妈们回复：“小时候妈妈给(gěi)我用双飞人，现在我给宝宝用双飞人。” 来自浙江的(de)梅梅(méiméi)(méiméi)是个90后，与中国双飞(shuāngfēi)人有着近(jìn)20年的缘分。回忆起第一次使用双飞人的情景，梅梅至今都觉得是个“意外之喜”。梅梅在年幼时跟父母出差去(qù)广东，在蚊虫活跃的岭南地带，年幼的梅梅自然是蚊虫滋扰的“重点对象”，在瘙痒难忍之际，梅梅父母的广东朋友拿出双飞人，在肿包的地方轻轻一抹，顷刻，年幼的梅梅便不再乱挠，而梅梅的父母也是此刻被“安利”。回到杭州后，梅梅的父母便购买(gòumǎi)了(le)双飞人“安宅”，一直呵护到梅梅长大，甚至是梅梅的孩子也在使用。 而梅梅从被动呵护到主动沟通，是(shì)成为妈妈以后。她是个“成分党”，酒精含量和(hé)天然成分是她购买(gòumǎi)止痒类产品的关键因素，尤其是用在孩子身上(shàng)的产品。梅梅曾“砸重金”买过澳大利亚和日本的进口止痒产品，但体验感始终不如人意。偶然间(ǒuránjiān)，梅梅在刷短视频时看到中国双飞人，年幼时在广东的记忆涌上脑海，便(biàn)果断下单购买了中国双飞人爽水，涂上皮肤的那一刻，她终于寻得了久违的清爽温和。 “还是小时候的东西好用。”梅梅说(shuō)。从爽水系列到驱蚊系列，梅梅越买越全，现已在家中常备中国双飞人产品“全家桶”，还拿给父母“镇宅”。“哥哥已经8岁(suì)了，现在只要(yào)被蚊虫叮咬，就会主动(zhǔdòng)问我要双飞人涂一涂；弟弟今年3岁，经常抱着套装到处跑。对于我们家而言，双飞人不管是颜值还是作用都深受(shēnshòu)欢迎。”梅梅说。 作为“广东神仙水”，中国(zhōngguó)双飞人爽水凭借其独特的舒缓止痒功效(gōngxiào)，赢得了宝妈们的广泛赞誉。据不完全统计，小红(xiǎohóng)书上的“宝妈种草笔记”超过2.3万篇，“止痒驱蚊(qūwén)，快用双飞人”已成为年轻妈妈的育儿常识。 从“止痒驱蚊专家”到“皮肤问题专家”：中国双飞人的20年(nián)陪伴 在南方地区，中国双飞人(rén)被誉为“妈妈的药箱”。从舒缓止痒到(dào)日常保健，中国双飞人始终陪伴在消费者身边，20年如一日，成为每个(měigè)家庭信赖的健康伙伴。 最初以爽水闻名的(de)中国双飞人，如今已构建起多(qǐduō)品类矩阵。产品覆盖六大品类，包括爽水系列、止痒系列、驱蚊系列、文敌系列、保健品系列、药品系列等，满足了(le)消费者的多元化需求。 作为(zuòwéi)国家(guójiā)高新技术企业，中国双飞人始终致力于技术创新和产品研发，支撑品牌从“止痒驱蚊专家”向“皮肤问题专家”的转型。 “中国(zhōngguó)双飞(shuāngfēi)人(rén)不断开发高品质新品(xīnpǐn)、加速全国渠道拓展、大力发展电商和新零售，这是双飞人的三大发展战略。”中国双飞人总经理曹正洪表示，22项专利构建技术护城河，中国双飞人应用薄荷醇缓释(huǎnshì)长效止痒技术、婴幼儿产品“微囊包裹”等技术成功地打造了多款深受消费者喜爱的爆品。 曹正洪说：“以‘温和守护，始终如一’的品牌理念回应时代需求，是中国双飞人的破局之道。无论是推出爽水喷雾装，还是拓展电商和新零售(língshòu)渠道(qúdào)，都是我们(wǒmen)与消费者对话的新尝试，尤其是年轻消费者，我们希望通过(tōngguò)创新，让经典品牌焕发新活力。” 中国双飞人始终将研发创新作为发展的核心驱动力，持续加大(jiādà)投入，吸引(xīyǐn)专业人才，不断提升产品品质和功效。这一系列(yīxìliè)努力为公司赢得了众多荣誉(róngyù)：“双飞人”商标曾连续四届蝉联江西省著名商标，被司法认定为驰名商标。自2014年起，凭借突出(tūchū)的技术实力，公司连续四次获得高新技术企业评定(píngdìng)；2016年在新三板挂牌；2018年至今连续两次获得省专精特新企业称号。这些荣誉不仅是对其技术创新能力的认可，更是给品牌公信力打(dǎ)了一剂强心针。 从最初的蚊虫叮咬止痒产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)到如今的多(duō)系列产品(xìlièchǎnpǐn)矩阵，双飞人始终坚守初心，致力于为消费者提供更好的产品和服务。通过不断拓展使用场景和完善产品结构，中国双飞人成功构建了以双飞人爽水为核心的多系列产品矩阵。这一创新实践不仅提升了品牌的竞争力，更为(gèngwéi)消费者带来了更多的选择和便利。 二十年(èrshínián)来坚守初心“温和守护、始终如一”服务亿万家庭 20年(nián)发展，20年激荡，曹正洪已练成“一蓑(suō)烟雨任平生”的“强心脏”。 展望未来，曹正洪说：“作为(zuòwéi)一家具有深厚历史底蕴的民族企业，从(cóng)2004年创立至今，中国双飞人始终秉持‘解决小烦忧，生活(shēnghuó)更舒爽(shūshuǎng)(shūshuǎng)’的企业使命，为消费者持续提供高品质产品，带给消费者多(duō)场景的舒爽体验。”他坚信：“20年风雨兼程又迎来新起点，我们将以资本(zīběn)为翼，恪守‘诚信、协作、创新、共赢’价值观，坚持守正创新，夯实技术根基，重塑渠道生态，提升品牌价值，积极履行社会责任，为中国家庭提供更全面的健康守护，续写双飞人新的辉煌篇章！” 从一枚商标到一个生态，中国双飞(shuāngfēi)人的20年恰是中国品牌崛起的缩影。在知识产权保护日益加强的今天，“双飞人”的品牌故事证明：唯有坚守品质(pǐnzhì)初心，方能铸就历久弥新的民族(mínzú)品牌。 文丨方圆(fāngyuán) 图丨双飞人提供